2026年5月10日，正值第十个“中国品牌日”之际，2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大开幕。大会以“品牌，让世界更美好”为主题，搭建品牌交流对话平台，汇聚政府部门、中外企业、高等院校、行业协会等深入探讨品牌建设，推动中国品牌高质量发展，促进世界品牌交流互鉴。大会由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社主办，设置了开幕式暨主论坛、中国品牌价值评价信息发布会、世界500强品牌发展论坛、“中国品牌全球行”510特别行动等主体活动，以及品牌展、特色论坛等系列配套活动。

作为中国品牌500强企业、数实融合领域的领军者，农夫铺子发展集团董事会主席兼CEO袁道红受邀出席大会主论坛，并走进新华网《莫干山品牌面对面》演播室，与主持人深度对话，分享农夫铺子以数智技术赋能中小微企业、助力乡村振兴的实践经验，展现中国民族科技品牌的责任与担当。在新华网《莫干山品牌面对面》栏目中，袁道红围绕品牌建设、技术创新等核心议题，提出以AI驱动、服务型制造、全球化协同为核心，依托数实融合推动服务行业实现从工具输出向产业价值重构的全面升级。

“农夫铺子”这个品牌名，源于我的成长经历。我出生在大别山脚下的河南固始县，曾是国家级贫困县。“农夫代表最勤劳的百姓，铺子是最基础的商业单元。”谈及返乡创业的初心，袁道红说得很简单：“不能忘了家乡，不能忘了本。”2015年，他应固始县政府号召返乡创办企业。从技术研发起步，如今农夫铺子已构建起覆盖数智新零售、云供应链、人工智能、智慧康养等九大板块的生态体系，与华为、腾讯、京东、支付宝等头部企业达成战略合作，拥有超100项知识产权，累计服务超35万家中小微企业。

参加世界品牌莫干山大会主论坛后，在访谈中袁道红谈到了他的思考：“技术普惠是品牌成长的重要动能。”实践中，集团聚焦中小微企业“缺技术、成本高、转型难”的痛点，降低数字化系统成本实现“技术平权”。集团自主研发的未来掌柜智慧屏以及腾翼云、交易兔等平台，123便利店应用无人值守、AI收银与自动化补货，实现24小时智能运营。在标准建设上，农夫铺子牵头制定了国内《中小企业数智化标准化评价实施导则》及《基于消费新业态的资产数字化应用规范》，从实践赋能走向标准引领。

谈及未来方向，袁道红表示，深耕AI与出海是迈向世界科技品牌的坚定步伐。农夫铺子正将AI营销、智慧零售等能力模块化输出，联合供应链与跨境平台搭建全球协同网络，助力中小主体抱团出海。目前，集团已在东南亚、中亚布局国际化业务，并与迪拜资本接轨。

“这次莫干山之行是一次思想的碰撞，更是一次信心的传递。”袁道红表示，大会汇聚各领域领军品牌，通过交流让他看到了中国品牌在技术创新、全球布局等方面的显著进步。“作为与华为、京东等企业深度合作的战略伙伴，农夫铺子将继续深化数实融合实践，与行业伙伴共同推动中国品牌价值跃升。”

站在2026年“十五五”规划强势开局与第十个“中国品牌日”的历史交汇点上，“科技企业有信心，有能力打造世界级品牌。”袁道红的话语掷地有声。从大别山脚下，到掌舵品牌价值超百亿元的数实融合科技集团；从一个技术出身的创业者，到带领中国科技品牌走向世界——这一路走来，袁道红的历程本身就是中国科技企业奋发向上、走向世界的生动缩影。

农夫铺子正以数智技术为犁，在乡村振兴的沃土上耕耘，在中小微企业赋能的赛道上奔跑，在中国品牌迈向世界舞台中央的征程上贡献着自己的力量。中国品牌，世界共享——这不仅是愿景，更是指日可待的现实。

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