在“互联网 +”大学生创新创业大赛的激烈角逐里，来自厦门大学嘉庚学院人文与传播学院的吕佳欣带领团队脱颖而出，他们凭借对数据的敏锐洞察与新闻传播领域的专业知识，深度聚焦大学生群体对网络短剧的消费状况，力求揭开这一新兴娱乐市场背后的神秘面纱，为行业发展提供极具价值的参考。

当下，网络短剧以其紧凑的剧情、便捷的观看方式，如一股强劲的潮流席卷大学生群体，成为他们课余休闲的重要选择。吕佳欣团队敏锐捕捉到这一文化现象背后的商业潜力与社会意义，果断将大学生网络短剧消费作为研究对象。通过全面且深入的调研，他们期望精准把握大学生在短剧选择、观看习惯、消费行为以及影响消费决策因素等方面的特征，为网络短剧创作者、平台运营商以及广告商提供精准的市场导向。

作为团队的核心驱动力，吕佳欣充分发挥人文与传播专业优势，精心设计了一套涵盖多维度、多层次的调研方案。她不仅运用线上问卷广泛收集大学生对网络短剧的认知度、喜爱类型、观看频率等基础信息，还通过线下深度访谈，挖掘他们内心深处对短剧内容、形式、价值观传达等方面的真实想法与需求。同时，吕佳欣巧妙借助大数据分析工具，对各大网络短剧平台的用户评论、弹幕互动等数据进行抓取与分析，从海量信息中提炼出大学生对短剧的实时反馈与情感倾向。

在数据收集与分析过程中，吕佳欣团队发现了一系列有趣且重要的现象。大学生在选择网络短剧时，剧情的新颖性与趣味性是首要考量因素，他们更倾向于观看那些情节跌宕起伏、充满反转与惊喜的短剧。同时，短剧的演员阵容、制作质量以及题材的贴近性也对他们的选择产生显著影响。例如，校园题材、青春成长类短剧因其与大学生自身生活经历的高度契合，备受青睐。

在观看习惯方面，大学生大多利用碎片化时间观看短剧，如课间休息、乘车途中、睡前等。他们更倾向于在移动端设备上观看，且对短剧的时长有明确偏好，通常希望每集时长控制在 5 - 15 分钟之间，以便在短时间内获得完整的娱乐体验。

消费行为上，虽然大部分大学生目前在网络短剧上的直接消费金额有限，但他们愿意通过分享、点赞、评论等方式为喜欢的短剧进行免费宣传推广。此外，部分大学生对短剧周边产品、线下活动等衍生消费表现出一定兴趣，这为网络短剧的多元化盈利模式提供了新的思路。

团队成员的跨学科合作如同一场精彩的交响乐演奏，不同专业背景的成员相互补充、相互启发，共同奏响了一曲关于大学生网络短剧消费研究的华丽乐章。他们通过频繁的头脑风暴、深入的案例分析以及实地调研，不断丰富和完善研究成果，使其更具科学性、实用性与前瞻性。

展望未来，吕佳欣团队计划进一步拓展研究深度与广度。他们将关注网络短剧行业的最新动态与发展趋势，持续跟踪大学生消费行为的变化，及时调整研究方向与方法。同时，团队希望与更多的网络短剧创作者、平台运营商以及相关企业建立合作关系，将研究成果转化为实际的生产力，推动网络短剧行业朝着更加健康、有序、创新的方向发展。

吕佳欣团队在“互联网 +”大赛中的出色表现，不仅展示了在市场调研与行业分析中的独特魅力，也为跨学科合作解决实际问题提供了成功范例。他们的努力不仅为网络短剧行业提供了宝贵的市场洞察，也为广大研究者探索新兴文化现象与消费市场提供了有益的借鉴。我们满怀期待，相信这支充满活力与智慧的团队在未来的道路上将继续披荆斩棘，创造更多辉煌！

主编：吕佳欣（人文与传播学院）

单位：厦门大学嘉庚学院

编辑日期：2025年11月24日

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